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澳门威斯尼斯人网址文化类节目持续火爆的背后

来源:http://www.htdcf.com 作者:澳门威斯尼斯人网址 时间:2019-11-16 09:40

  近日,中央电视台的《中国诗词大会》第二季圆满收官。这档以赏中华诗词,寻文化基因,品生活之美为宗旨的节目,自开播之日起就受到观众关注,在荧屏内外引发一股古典诗词阅读品评热潮。这只是文化类节目市场火热景象的一个缩影。貌似低调高冷的小成本文化类节目何以做到收视与口碑齐飞?它传递出了中国电视行业发展的什么信号?

一线导读:2017年以来,综艺节目在文化领域开始持续发力。而在同质化现象出现之后,时下的文化类综艺,已不再像以前那样在诗词与朗诵上扎堆,各大平台对文化综艺不断开掘,打起了差异化的牌。

近日,国家广播电视总局公布了2018年第四季度广播电视创新创优节目名单。此次入选的电视节目共13档,广播节目2档。在入选的电视节目中,文化类节目占比最高。

前不久,中国国家广播电视总局公布了2018年第四季度广播电视创新创优节目名单。此次入选的电视节目共13档,广播节目2档。在入选的电视节目中,文化类节目占比最高,包括《平“语”近人—习近平总书记用典》《国家宝藏》《上新了·故宫》《一本好书》《戏码头》《声入人心》《时光的旋律》7档节目。

  内容创新给市场注入一股清流

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近日,国家广播电视总局公布了2018年第四季度广播电视创新创优节目名单。此次入选的电视节目共13档,广播节目2档。在入选的电视节目中,文化类节目占比最高。包括《平“语”近人——习近平总书记用典》《国家宝藏》《上新了·故宫》《一本好书》《戏码头》《声入人心》《时光的旋律》7档节目。

这两年来,文化类综艺节目次第涌现,受到观众的好评和追捧。《中国诗词大会》《国家宝藏》《朗读者》《声临其境》等节目相继走红,被人们称为“清流综艺”。这类将传统文化内核与综艺化表达方式相结合的文化类节目,为电视节目的可持续发展开辟了一条新路径,并逐渐成为荧屏上的潮流。

  一段时间以来,综艺节目一直处于霸屏模式。据不完全统计,2016年共有255档国产综艺节目。各大电视台拼明星、拼资源、拼资本、拼话题,轰轰烈烈。与之形成对比的,却是对综艺节目过度娱乐化、有意思没意义、缺乏原创力的吐槽声音。

文丨李杨

这两年来,文化类综艺节目次第涌现,受到观众的好评和追捧。《中国诗词大会》《国家宝藏》《朗读者》《声临其境》等节目相继走红,被人们称为“清流综艺”。这类将传统文化内核与综艺化表达方式相结合的文化类节目,为电视节目的可持续发展开辟了一条新路径,并逐渐成为荧屏上的潮流。

爆款频出 现象级综艺不断延续

  在娱乐类综艺节目制作走进同质化竞争的窄巷之时,一批无明星、不炒作的文化类节目成功避开了市场红海,异军突起,以深沉隽永的独特气质吸引了观众的目光,为聒噪浮华的综艺市场注入了一股清流。中国传媒大学副教授杨洪涛分析。

自2017年以来,文化类节目大量进入市场被大众认可,在政策市场的双向驱动下,综艺节目在文化领域开始持续发力。

爆款频出

随着《中国诗词大会》《朗读者》《见字如面》《叮咯咙咚呛》《国家宝藏》《时尚大师》《声临其境》等文化类节目的先后播出,改变了以往娱乐综艺节目独霸荧屏的现象。高质量的文化类节目让观众感受到了传统文化的博大精深,因此文化类节目日渐成为潮流,越来越受到人们的喜爱。在中国电视艺术委员会研究部编辑赵聪看来,文化类节目的持续火爆并不令人意外,“这是时代必然,也是价值回归。文化类节目通过寓教于乐的方式,向观众展示中国的文化基因密码,让人们感受到历史的厚重与文化的深度。”

  今年,中国教育电视台的《国风和畅2017首届国学春晚》令人眼前一亮,斟一杯清茶,听一首《从前慢》,读一读《傅雷家书》,该晚会在清新雅致的构思间展开家书、家教、家训三个篇章,让观众在唯美歌舞和经典诵读交相辉映的舞台叙事中,体味中华优秀传统文化的璀璨光华。

随着文化类节目数量的增长,内容上的同质化也逐渐显露出来。为了让观众看到了与文化更亲近的一面,时下的文化类综艺,已不再像以前那样在诗词与朗诵上扎堆,而是打起了差异化的牌。

现象级综艺不断延续

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  黑龙江卫视的《见字如面》没有过度的舞台包装,没有烦琐的环节设置,仅凭一封信、一个演员构成的清奇画风,带领观众走进那些依然鲜活的时代场景、人生故事,触碰那些依然可感的人物情状和社会风物,重新领会中国人的精神情怀与生活智慧。还有中国首档青年电视公开课《开讲啦》、文化寻根类纪实节目《客从何处来》、传统文化展示真人秀《传承者》……

从最早以汉字、成语为绝对主角的《中国诗词大会》《见字如面》《朗读者》,到以文博、非遗为关键词的《国家宝藏》《上新了·故宫》,再到与音乐、舞台剧等元素结合的《经典咏流传》《一本好书》……近年来,各大平台对文化综艺不断开掘。

随着《中国诗词大会》《朗读者》《见字如面》《叮咯咙咚呛》《国家宝藏》《时尚大师》《声临其境》等文化类节目的先后播出,改变了以往娱乐综艺节目独霸荧屏的现象。高质量的文化类节目让观众感受到了传统文化的博大精深,因此文化类节目日渐成为潮流,越来越受到人们的喜爱。在中国电视艺术委员会研究部编辑赵聪看来,文化类节目的持续火爆并不令人意外,“这是时代必然,也是价值回归。文化类节目通过寓教于乐的方式,向观众展示中国的文化基因密码,让人们感受到历史的厚重与文化的深度”。

综艺节目《国家宝藏》

  一批文化类节目乘势而起,在获得一定收视成绩的同时,更收获了好口碑和高人气。与此同时,其他类型综艺节目也越来越注重挖掘所要表现内容背后的文化力量。像《中国好歌曲》之类的音乐真人秀在编曲和歌词中融入传统音乐元素,厨艺类真人秀《中国味道》还原《红楼梦》《白鹿原》等经典文化作品中的美食,在荧屏上形成一股不可小觑的文化创新风潮。

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文化类节目不仅“一夜走红”,更形成了“百花齐放”的态势,成语、诗词、戏曲、文物等传统文化内容均成为文化类节目的重要素材库。《国家宝藏》制片人、总导演于蕾在接受记者采访时表示:“当下社会对年轻人的审美是有一些偏见的,吸引年轻人的并不是‘傻白甜’,他们也非常喜欢有质感的东西。”

文化类节目不仅“一夜走红”,更形成了“百花齐放”的态势,成语、诗词、戏曲、文物等传统文化内容均成为文化类节目的重要素材库。2018年中国各大电视台和视频网站推出的文化类综艺节目近60档,与2017年的50多档相比有增无减。《国家宝藏》制片人、总导演于蕾表示:“当下社会对年轻人的审美是有一些偏见的,吸引年轻人的并不是‘傻白甜’,他们也非常喜欢有质感的东西。”

  新媒体传播放大节目影响

叠加流行元素

今年春节期间,电视荧屏上也有多档文化类节目与观众见面,《国家宝藏》《中国诗词大会》《经典咏流传》《声临其境》等“综N代”文化类节目更是表现抢眼。《国家宝藏》融入音乐剧、舞剧、民族器乐剧等艺术手法,让国宝“活起来”的方式更为丰富。众多文化类综艺节目在喧嚣的综艺市场中“攻城略地”,得到一批忠实受众。《声临其境》把从业人员不多,并且技艺面临失传的拟音师邀请至舞台,提升了节目的内容品质,而且通过聚焦拟音师的现状,带动整个行业的发展,有助于一项技艺的复苏,更有助于“声音产业”的良性发展……这些综艺节目作为现象级文化节目的延续,成为2019年的第一道“文化大餐”。中央财经大学文化经济研究院院长、北京大学文化产业研究院研究员魏鹏举认为:“文化类节目将高雅、传统的文化用一种通俗的、人们喜闻乐见的方式进行传播,具有一定的社会效益,使得高雅文化、传统文化深入人心,同时证明高雅文化也能吸引大众,实现社会和经济效益的双赢。”

2019年春节期间,电视荧屏上也有多档文化类节目与观众见面,《国家宝藏》《中国诗词大会》《经典咏流传》《声临其境》等“综N代”文化类节目更是表现抢眼。《国家宝藏》融入音乐剧、舞剧、民族器乐剧等艺术手法,让国宝“活起来”的方式更为丰富。众多文化类综艺节目在喧嚣的综艺市场中“攻城掠地”,得到一批忠实受众。《声临其境》把从业人员不多,并且技艺面临失传的拟音师邀至舞台,不仅提升了节目的内容品质,而且通过聚焦拟音师的现状,带动整个行业的发展,有助于一项技艺的复苏,更有助于“声音产业”的良性发展……这些综艺节目作为现象级文化节目的延续,成为2019年的第一道“文化大餐”。中央财经大学文化经济研究院院长、北京大学文化产业研究院研究员魏鹏举认为:“文化类节目将高雅、传统的文化用一种通俗的、人们喜闻乐见的方式进行传播,具有一定的社会效益,使得高雅文化、传统文化深入人心,同时证明高雅文化也能吸引大众,实现社会和经济效益的双赢。”

  从20世纪90年代红极一时的《正大综艺》到21世纪初火爆荧屏的《幸运52》《开心辞典》,再到近几年兴起的《中国汉字听写大会》《中国成语大会》《成语英雄》,直至最近热播的《中国诗词大会》第二季、《见字如面》《国风和畅2017首届国学春晚》,文化类综艺节目的走红是周期性的。这既是受国家宏观调控政策影响所致,也是市场自我调节的结果。中国传媒大学青年教师朱传欣认为,文化类节目的回归其实对应着国民价值观念的转变和生活方式的升级。在各式明星真人秀令观众产生审美疲劳的当下,文化类节目的再度崛起在很大程度上满足了人们对于内容和信息量的诉求,缓解了社会的文化焦虑。

文化类综艺多维度创新

此外,文化类节目或挖掘文字、诗词、书信等文化符号及背后的内涵与价值,或注重普及传统文化艺术,对如何通过电视语言更好地唤醒受众的文化自觉和文化自信这一议题做出了成功的探索。“传统文化中有很多美好的东西值得歌颂,我们要以节目引领广大观众,在全社会形成文化升温而不是娱乐过热,这是电视工作者的神圣使命和责任。”国家广电总局宣传管理司司长高长力说。

文化类节目或挖掘文字、诗词、书信等文化符号及背后的内涵与价值,或注重普及传统文化艺术,对如何通过电视语言更好地唤醒受众的文化自觉和文化自信这一议题做出了成功的探索。“传统文化中有很多美好的东西值得歌颂,我们要以节目引领广大观众,在全社会形成文化升温而不是娱乐过热,这是电视工作者的神圣使命和责任。”国家广电总局宣传管理司司长高长力说。

  朱传欣发现,与以往文化类节目将不同类型的知识一锅烩的文化大卖场模式不同,现在的节目大都围绕特定题材,深耕垂直领域,集中对某一话题、某一职业或某一群体进行主题设计,更像文化专营店。编导以开放的比赛形式和新颖的赛制设计突破了固有的叙事套路,用平视视角克服文化灌输与道德规训的积弊,通过共享、共情、共鸣使观众获得审美愉悦。此外,节目借助新媒体渠道碎片化、事件化、社交化的传播方式,使更多样的节目信息在网络社群中扩散、延宕,放大节目自身的新闻价值和社会影响,形成文化现象,使这些直抵人心的文化内容在大众化的综艺节目包装下获得更广泛的受众面和更强的受众黏性。

在今年前两季度的综艺版图中,文化类节目的表现依旧亮眼。大部分节目没有墨守成规,从题材到内容都为观众带来创新的惊喜。

热度难续

热度难续 静水深流才是最佳状态

  不断创新才能走得更远

对于综N代文化类节目来说,在维持原有品质基础上,发力形式和内容创新,依然打造出了不少亮点。

静水深流才是最佳状态

被称为“清流”的文化类节目在观众口碑方面具有天然的优势,豆瓣评分《朗读者》9.2分,《国家宝藏》9.4分,但文化类综艺节目第二季热度及声量普遍不及首季,也是不争的事实。豆瓣评分一路走高,评分人数却持续凋零,侧面反映出文化类综艺节目“叫好不叫座”“热度难续”的尴尬现状。

  面对激烈的市场竞争,如何让这股文化节目创作热潮持续下去?

央视推出的《经典咏流传》第二季,将传统诗词配以现代流行音乐旋律让歌手传唱。相较第一季,节目增加了“经典诵读人”角色,并加入了演唱者的真人秀内容,同时引入歌声合成、语音识别等创新玩法,强化了不同人群的跨屏交互作用,成功抓住了年轻人的口味。

被称为“清流”的文化类节目在观众口碑方面具有天然的优势,豆瓣评分《朗读者》9.2分,《国家宝藏》9.4分,但文化类综艺节目第二季热度及声量普遍不及首季,也是不争的事实。豆瓣评分一路走高,评分人数却持续凋零,侧面反映出文化类综艺节目“叫好不叫座”“热度难续”的尴尬现状。

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  杨洪涛认为,和过去相比,节目样态的创新是当下文化类节目的一大亮点,应该继续发扬。文化类节目不仅要成为智慧的化身,还要集幽默感、悬念感、刺激性、戏剧性于一体。通过诸如以一敌百、两两组合等PK奖惩模式和游戏设定,将多种节目样态与元素巧妙嫁接在一起。另外,适当展示选手自身的风采、挖掘其背后的故事、增添其表现力与辨识度,也是为节目增加可看性、提高艺术生命力的必备条件。当前大量综艺节目通过宣传使名不见经传的素人嘉宾变成网红,而这些网络名人再反过来利用自己的影响力为节目宣传,双方形成共赢局面,就是例证。

同样是央视的《国家宝藏》第二季,虽然仍延续了第一季的形式,但节目在内容选择了更丰富的地域,把视角聚焦到更多元的中华文化上。此外,节目还在B站上线,捕捉到年轻人的喜好和潮流风向。正因如此,在第一季豆瓣评分已达9.1的情况下,第二季的评分仍然持续上涨。

“文化类节目确实是一股‘清流’,但要想成为主流,还有很长的一段路要走。”赵聪对记者说。事实上,这与文化类节目在发展过程中暴露出来的问题有着密切的关系。在扎堆的文化节目中,我们不难发现,以中华传统文化为主要节目内容的同类益智、竞技电视节目在各电视台不断涌现,这些节目的模式设定离不开答题竞赛,并且竞技的内容总是聚焦在汉语字词、传统诗词、成语典故上,甚至嘉宾点评的风格也大多趋于雷同,缺乏独特性。此外,文化类节目的制作者为了在文化价值和市场规律中、在艺术性和商业性中寻求一个平衡点,而采用娱乐外壳与文化内核相结合的形式,但在实际的操作过程中,文化类节目也遇到了如何把社会效益与经济效益相统一的难题。除少数精品节目外,大多数文化类节目仍面临着收视压力,导致一些应景之作的出现,竞技PK的形式、流量明星的参与往往使节目的娱乐看点成分大于文化传播效果、形式大于内容,个别节目甚至鱼目混珠,打着文化的旗号行选秀娱乐之实,极大降低了节目真正的文化品质。

综艺节目《声入人心》

  北京交通大学副教授文卫华则强调,文化类节目虽然主题各有侧重,但大多集中在文字、诗词、历史等人文领域,形式基本停留在背诵、记忆层面,对文化内涵的开掘还不够深入,与现实生活的联系还不甚紧密。创作者应进一步在选题和具体表现手法上拓宽思路、锐意创新,努力寻找与现代受众的需求、认知以及知识结构相契合的内容,从而进一步发挥其文化效能。

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因此,文化类节目要想一直“热”下去,就要避免陷入广受诟病的同质化和过度娱乐化的窠臼。赵聪说:“创作者需要挖掘更广泛的题材类型和更多元的创意思路,加强对主旨文化内涵的深入挖掘,推陈出新,为观众带来静水深流的好作品。”

“文化类节目确实是一股‘清流’,但要想成为主流,还有很长的一段路要走。”赵聪坦言。事实上,这与文化类节目在发展过程中暴露出来的问题有着密切的关系。在扎堆的文化节目中,以中华传统文化为主要节目内容的同类益智、竞技电视节目在各电视台不断涌现。这些节目的模式设定离不开答题竞赛,并且竞技的内容总是聚焦在汉语字词、传统诗词、成语典故上,甚至嘉宾点评的风格也大多趋于雷同,缺乏独特性,同质化严重导致观众难免出现审美疲劳。

  (文章出自《光明日报》( 2017年02月14日 09版),引用请参考原文)

而除了一系列老牌文化综艺节目的创新外,各平台全新推出的文化类节目新品也是可圈可点。

守正创新

另外,文化类节目的制作者为了在文化价值和市场规律中、在艺术性和商业性中寻求一个平衡点,而采用娱乐外壳与文化内核相结合的形式,但在实际的操作过程中,文化类节目也遇到了如何把社会效益与经济效益相统一的难题。除少数精品节目外,大多数文化类节目仍面临着收视压力,导致一些应景之作的出现,竞技PK的形式、流量明星的参与往往使节目的娱乐看点成分大于文化传播效果、形式大于内容,个别节目甚至鱼目混珠,打着文化的旗号行选秀娱乐之实,极大降低了节目真正的文化品质。

北京卫视推出的《上新了•故宫》,是首档聚焦故宫博物院的文化创新类真人秀节目。节目以更年轻化的语态传播中国传统文化,内容上大量使用了情景再现,根据藏品特点,量身定制剧情。这样创新的操作理念,让纪录片少了一份距离感。同时,节目最终目的是将这些原本藏在深宫里的优秀传统文化,以文创产品的形式带给大家,真正将传统文化“学以致用”,也可以称的上是文化类节目的一个新升级。

坚守品质才能赢得掌声

除此之外,无论是《歌手》《中国好声音》《奔跑吧》这些卫视王牌节目,还是《偶像练习生》《热血街舞团》《这!就是街舞》等近年来的互联网头部综艺,招商金额都以“亿”为单位,这样的数据从未在文化类节目上出现。投资风险大、口碑高流量低等问题摆在投资方面前,如何实现商业价值是文化类节目一直以来的难题。

在二季度,湖南卫视推出的文化品格传承节目《我们的师父》,让4位年轻艺人组成“拜师团”,去走访不同领域的大师,与前辈们共同生活,开展人生课外辅导,从而树立积极向上的人生观。从内容上来看,节目将文化传承与时下最流行的观察类节目相结合,开辟了一个全新的综艺新题材——师徒关系。

“过去,我们面对文物,满怀敬畏、顶礼膜拜;今天,我们用《国家宝藏》探索了一种对文化的新意表达,用‘文博 文化 文艺’的表现手法,让沉睡已久的文物与鲜活的人物故事结合,展现文物在国家民族命运交会处的历史光芒,从而焕发出一个节目的全新面貌。”《国家宝藏》总制片人吕逸涛对记者说。文化类节目拥有巨大的市场需求,拥有比以往更坚实的受众基础,但要想将其转化为文化类节目发展更强劲的内在动力,就要坚持守正创新,坚守文化内核的高品质,以文艺的方式表达文艺,以文化的方式传播文化,创作出有思考、有深度、有温暖的高品质节目。

澳门威斯尼斯人网址文化类节目持续火爆的背后,文化类节目。因此,文化类节目要想一直“热”下去,就要避免陷入广受诟病的同质化和过度娱乐化的窠臼。文化类节目应当立足传统文化,融合现代元素,考虑将传统文化与户外综艺、旅游、解密等不同形式结合,力求做到老少皆宜。文化类节目也应重视多屏传播,用移动端为观众开辟通道,进行线上和线下的互动。观众在节目播出时扫描二维码,就可以与现场的选手同步答题,增强节目的互动性,让屏幕前的观众有参与感,从而调动观众的积极性。赵聪说:“创作者需要挖掘更广泛的题材类型和更多元的创意思路,加强对主旨文化内涵的深入挖掘,推陈出新,为观众带来静水深流的好作品。”

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《中国诗词大会》首次增加传统诗词在现实生活场景中的应用题,生动地展现经典活在当下的魅力。《经典咏流传》就在保留优良传统的基础上,对主持人和鉴赏团的设置进行了调整,并增加了外拍短片和第二现场,也将经典作品的范畴由中国古典诗词扩展到古今中外的经典文学作品。“读诗成曲”这一融媒体互动手段更是将歌声合成、语音识别等前沿AI科技引入其中,让广大观众更乐于重温经典、传承文化、成为传唱者。

守正创新 坚守品质才能赢得掌声

或许以往谈起文化类综艺,大家总会有一种刻板印象,但从最近播出的节目不难看出,无论是老牌综N代还是新节目来说,在发力传统文化的基础上,创新已逐渐成为文化类综艺发展过程中最重要的命题。

中国传媒大学副教授杨洪涛对记者说:“文化类节目主要是要把握传统文化的根脉,它的兴盛是文化自觉意识的集中体现和文化自信的充分彰显。因此,作为文化名片,文化类节目是中国电视未来发展的重要方向之一,主流媒体应当坚守价值底线,在纷繁复杂的电视业态中,坚守文化内涵、拓展题材样式、综合运用多样化的传播渠道,将展现中华文明根与魂的好作品带给观众。”

“过去,我们面对文物,满怀敬畏、顶礼膜拜;今天,我们用《国家宝藏》探索了一种对文化的新意表达,用‘文博 文化 文艺’的表现手法,让沉睡已久的文物与鲜活的人物故事结合,展现文物在国家民族命运交汇处的历史光芒,从而焕发出一个节目的全新面貌。”《国家宝藏》总制片人吕逸涛说。文化类节目拥有巨大的市场需求,拥有比以往更坚实的受众基础,但要想将其转化为文化类节目发展更强劲的内在动力,就要坚持守正创新,坚守文化内核的高品质,以文艺的方式表达文艺,以文化的方式传播文化,创作出有思考、有深度、有温暖的高品质节目。

一方面,众多的文化节目开始寻找更小的切入口,以期让文化综艺在诗词、阅读之外有更多可能。如深圳卫视的《一路书香》就选择了以“户外真人秀”的形式探寻各地风土人情;爱奇艺的《国风美少年》则已“国风”为切入口,以唱演秀形式为传统文化发声。

在行业生态和社会环境中,文化类节目的出现无疑是一股“清流”,随着文化类节目的不断守正创新与发展,这股“清流”必将成为注入电视市场中既有意思又有意义的一场甘露。从“清流”到“潮流”,文化类节目变的是外化的形式,不变的是要秉持初心、笃定恒心,为观众献上彰显文化自信和自主创新的高品质内容。

《中国诗词大会》首次增加传统诗词在现实生活场景中的应用题,生动地展现经典活在当下的魅力。《喝彩中华》第二季也采用了全新的“人物故事 喝彩大秀”的模式,让更多的普通观众进入到戏曲的世界中。除内容层面的创新之外,文化类节目也在工业制作、形式表达、传播渠道等方面下功夫,为新时代的电视节目注入厚重绵长的文化属性。《经典咏流传》就在保留优良传统的基础上,对主持人和鉴赏团的设置进行了调整,并增加了外拍短片和第二现场,也将经典作品的范畴由中国古典诗词扩展到古今中外的经典文学作品。“读诗成曲”这一融媒体互动手段更是将歌声合成、语音识别等前沿AI科技引入其中,让广大观众更乐于重温经典、传承文化、成为传唱者。

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记者牛梦笛 通讯员李欣

中国传媒大学副教授杨洪涛表示:“文化类节目主要是要把握传统文化的根脉,它的兴盛是文化自觉意识的集中体现和文化自信的充分彰显。因此,作为文化名片,文化类节目是中国电视未来发展的重要方向之一,主流媒体应当坚守价值底线,在纷繁复杂的电视业态中,坚守文化内涵、拓展题材样式、综合运用多样化的传播渠道,将展现中华文明根与魂的好作品带给观众。”

而另一方面,当下的文化类节目也相较以往同类型节目更加“综艺化”,文化 音乐、文化 舞台剧、文化 纪录片等新颖方式不断涌现,不断拓宽着文化综艺的边界,更是让文化真正“活了起来”。

作者简介

在行业生态和社会环境中,文化类节目的出现无疑是一股“清流”。随着文化类节目的不断守正创新与发展,这股“清流”必将成为注入电视市场中既有意思又有意义的一场甘露。从“清流”到“潮流”,文化类节目变的是外化的形式,不变的是要秉持初心、笃定恒心,为观众献上彰显文化自信和自主创新的高品质内容。

眼下,随着竞技、音乐、纪录片等流行元素不断与文化内容相融合,文化类综艺也开始有了“高而不冷”的标签属性。据视频网站统计,在对《我在故宫修文物》《朗读者》等一系列文化综艺受众群体的调查时发现,85前和95后为主流受众群体,尤其是95后观众,已经超过三成。显然,随着更多潮流新元素的融入,文化综艺正一步步打动年轻观众的心。

姓名:牛梦笛 李欣 工作单位:

牛梦笛 《光明日报》记者

文化综艺仍为发力重点

李欣 中国传媒大学研究生

口碑成突围关键

文化类节目的火热,很重要的一个原因在于荧屏上的综艺节目这些年基本已经处于饱和状态了。近几年来,音乐类、竞技类、亲子类的节目大量涌现,观众难免产生疲劳,这样的情况下,文化类的节目一旦做的走心,就很容易从这些娱乐类综艺中脱颖而出。

尤其是今年,一带一路高峰论坛即将举行,同时又恰逢建国70周年这个特殊的时间节点,从Q3各卫视的节目编排来看,在政策的引导下,文化类节目依然是各平台发力的重点节目品类。

不过,能够看到的是,文化综艺开播之后,往往都能引来观众的一片叫好之声,媒体也常有“清流”这样溢美之词。不过,除了《中国诗词大会》在春节档收视率拔得头筹,不少节目虽然口碑动辄“爆表”,收视率和网播量却并不算出色。据Vlinkage数据显示,4月16日综艺播放排行榜中,《我们的师父》以播放量761万排名第四,与《王牌对王牌》2276万的播放量尚有不小的差距。

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尤其是近两年来,电视综艺整体的收视都持续下滑,从2019年Q1的收视情况来看,除了《王牌对王牌》表现尚可外,综艺节目的收视情况显然也不容乐观。在同题竞争、收视压力、“限薪令”等种种客观原因的影响下,2019年的综艺生态也不断在发生改变。

澳门威斯尼斯人网址,因此,对于文化类综艺来说,在当前市场环境下,想要作出好成绩,发力的重点显然不应当放在收视率和营销上,反而应在品质、口碑和社会效应上多做文章,如湖南卫视的《声入人心》,以小众的美声题材为切入口,将音乐选秀与文化元素融合一体,尽管节目在收视率表现上不尽如人意,但却取得了豆瓣9.3的高分,受到了网友的好评。

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经过了两年的“野蛮生长”,文化综艺市场愈发变得理性和多元。但是,从目前已经播出的节目来看,除了央视推出的《中国诗词大会》等一系列节目外,在众多创新品类的文化综艺中,还没有一档标杆类的节目出现。

但可以预见的是,在政策的引导下,文化类节目依然具备良好的发展前景。从下半年各平台综艺节目编排来看,文化类节目的数量虽较前两年没有明显增加的趋势,但表现形式却在不断的丰富,尤其是为了迎合年轻人的喜好而出现的新型文化类节目,通过不同元素的叠加逐步呈现在各大平台的综艺矩阵中。届时,究竟哪一档节目能够凭借自己独到的“创新”,赢得核心受众的关注,还需要时间的检验。

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